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品牌下沉!咖啡机、潮玩机,众多品牌都在悄然布局自助售货机

所属分类:时事热点    发布时间:2021-11-16   作者:无人零售商学院
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随着新零售、物联网、大数据的快速发展,近几年有不少品牌都在盯着一个领域-无人自助售货机。

比如在商场部分地方放置的潮玩自助售货机、盲盒售货机、体重机等等,还有办公楼、社区的自助售水机,无人咖啡机等等。


前有互联网冲击,后有疫情冲击,实体企业变得越来越难,不少实体店因为客源都纷纷关门。而线上互联网也没有好到哪里去,虽然互联网看似火热,但其实经过几年掘客,也已经面临了增长缓慢的问题,今年的双11明显感觉不如以前。


这些现象都是实实在在的现象,每一个行业都会有疲软期,只有不断地改变,不断的创新才能有一池能流动的水。自助售货机作为一种更为便捷的零售模式,点位分布灵活,可以渗透到高铁、地铁、商场、社区、街道等各个空间,满足即时便利,即时消费需求,还有很重要的一点,不需要人工,也节约了门面成本,这对很多品牌商来说眼前一亮。


自2017以来已经有不少品牌都加入到了自助售货机行列。首先领跑的就是饮料行业,康师傅、农夫山泉、娃哈哈、百事可乐等一系列的品牌都疯狂布局。

2017年,农夫山泉所属自动售货机规模突破1万余台,2018年开始,农夫山泉占领北京、天津、武汉、石家庄等在内的多个城市小区和商场的地下停车场开始圈地。同样在2018年,娃哈哈已经在市场上投放1.8万多台自动售货机,并且还搞起了创意,推出恋爱模式。到2019年旺旺的自助售货机也已经发展到4000余台。

而在这个赛道上新鲜火热的要属盲盒机,抽一个盲盒,抽两个盲盒,盲盒越抽越过瘾。从2017年开始盲盒行业的第1个IPO泡泡玛特开始布局线下机器人商店,俗称也就是无人零售自助售货机。在2020年,泡泡玛特线下机器人商店已突破1000。从2018年营业额8643万元,到2019年营业额达到2.4亿元,机器人商店功不可没。


这也让不少品牌看到了甜头,包括瑞幸。复出后的瑞幸做得第1件事就是宣布进军无人咖啡,据悉如今瑞幸瑞即购已在铺在了全国38座城市。

无人零售如今已经成了品牌占领市场的关键手段,既可以抢占一个点位,又可以通过自助售货机的方式,打造一个流量入口,通过自助售货机的流量入口建立一个商业中心。突破了“人、货、场”定义的自助售货机,正在展现不同品牌的“千机千面”。

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